Le lancement par LifeScan, division diabète de Johnson & Johnson, d’une campagne d’incitation à l’observance de l’autosurveillance glycémique (ASG), sous forme de spots télévisés et Internet mettant en scène 5 situations de diabètes de type 1 et 2, a pu surprendre par son ton inhabituel, « plus émotionnel que rationnel ». Chacun des protagonistes : enfant (type 1), 2 adultes (types 1 et type 2), femme enceinte (diabète gestationnel), sénior (type 2) dit s’attendre à être gratifié d’un bisou s’il respecte les recommandations de l’ASG.

Message subliminal plutôt que moralisateur, la sensibilisation à l’observance fait apparaître une autre recommandation : ce patient en ALD doit pouvoir compter sur l’attention de son entourage non malade, celui-ci devant se comporter comme un aidant - plutôt qu’un simple spectateur du problème de santé et des diverses contraintes de son ami(e), compagne/compagnon ou conjoint –. L’implication de ce proche peut être précisément d’encourager l’observan...