BIEN-ÊTRE : « Faire » rend plus heureux qu’« Avoir »

Faire de nouvelles expériences rend bien plus heureux

• Une première étude est menée avec 2.635 adultes répartis au hasard entre un groupe « matériel » et « expérientiel ». Les participants ont reçu des SMS aléatoires pendant la journée permettant de suivre leur comportement d'achat et les émotions ressenties. Les acheteurs de matériel ont acheté des articles tels que des bijoux, des vêtements ou des meubles, tandis que les acheteurs d’expériences ont assisté à des événements sportifs, ont dîné au restaurant ou participé à diverses autres expériences. Cette première expérience montre le bonheur perçu est plus élevé chez les participants assignés aux achats expérientiels que chez les participants assignés aux achats matériels, quel que soit le produit ou le service et quel que soit son coût.

Ainsi, l’étude montre que la consommation expérientielle est systématiquement associée à un bonheur beaucoup plus élevé que la non-consommation ou que la consommation de biens matériels et cela pour toutes les sous-catégories d'achats expérientiels vs biens matériels.

• Dans une deuxième étude, les chercheurs ont demandé à plus de 5.000 participants d'évaluer d'abord leur bonheur, puis d'indiquer s'ils avaient utilisé, apprécié ou consommé un achat matériel ou expérientiel au cours de la dernière heure. S'ils répondaient par l’affirmative, les participants devaient renseigner leur achat et répondre à toute une série de questions. L’analyse aboutit au même effet : « la consommation d’une expérience est associée à plus de bonheur » et quel que soit le moment (: avant, pendant ou après la consommation) où le bonheur est « évalué ».

Les chercheurs expliquent que ce bonheur lié aux expériences plus qu’aux objets, réside probablement dans la force des souvenirs…La recherche vient ainsi combler ce que ses auteurs nomment une « lacune notable dans la littérature » sur « l'avantage expérientiel ».